为什么暴雪网易彻底谈崩

网易是暴雪的中国代理商，这么多年来合作算是顺利，那么为什么暴雪网易彻底谈崩?下面是小编用心整理的为什么暴雪网易彻底谈崩，如果大家喜欢的话，欢迎大家收藏并积极分享哟!

为什么暴雪网易彻底谈崩?

网易和暴雪的“分手”事件发酵两个月后，暴雪和网易确定谈判失败，不再续约合作。

1月17日，动视暴雪官方发布公告表示，遵照网之易停服公告于1月23日中止国服游戏服务。网之易是网易的下属子公司，用来和暴雪接洽,运营在大陆的暴雪游戏。

接近暴雪的可靠消息来源指出，上周暴雪娱乐和网易发起了最后的谈判和沟通，探讨基于网易于2019年已同意既定条款的协议，合作顺延六个月。这一建议旨在使游戏避免中断运营，同时暴雪争取更多的时间寻求未来合作伙伴，包括跟网易重新就续约展开新的谈判。

上述信源对记者表示，上周的沟通由暴雪娱乐总裁Mike Ybarra发起，网易高层参与，但后者并未接受关于顺延现有游戏服务协议的提议。暴雪方曾对网之易方面的裁员提出过异议，因为此次裁员有可能会对后续的工作交接造成影响，但并未得到采纳。

分裂源于IP控制权?

11月17日，暴雪、网易先后发布声明表示将在协议到期后终止合作。自2008年达成代理协议开始，网易与暴雪的合作已长达14年，《魔兽世界》《炉石传说》等游戏在中国已经积累了一批忠实玩家，此次“分手”在业界和玩家群体中引发轩然大波。

暴雪在声明表示，自2023年1月24日0点起，所有国服游戏，包括《魔兽世界》、《魔兽争霸III：重制版》、《星际争霸》系列，《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》及《暗黑破坏神 III》等都将停止运营。

暴雪和网易合作断裂的原因，双方各有不同说辞。

接近暴雪的可靠消息来源在近期对第一财经表示，整个谈判破裂的原因在于网易想要从根本上改变双方的合作形式以及架构，这将令暴雪方面丧失对游戏IP的控制权，这是暴雪不能接受的。

暴雪娱乐此前的声明指出，和网易没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议。

11月17日，网易在其微信公众号发文表示，经过长时间的谈判，仍然无法就一些涉及可持续运营，和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款与暴雪达成一致。

在三季度财报电话会议上，网易CEO丁磊表示，网易非常希望继续代理暴雪游戏，并为此付出了非常多的努力，但对于一些涉及到可持续运营和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，动视暴雪的要求是不可接受的。

此前有媒体报道称，暴雪曾提出了天价条件，如暴雪方分成较2019-2022合约期50%以上营收和净利润进一步提高，且暴雪游戏定价将采取全球同步策略，而此前国服定价较全球其他地区普遍低约20%。

对此，接近暴雪中国的人士透露，这些说法不尽准确。在分成上，暴雪并未狮子大开口，要求进一步大幅提高分成比例;而在游戏定价收费上，暴雪也未要求网易执行全球同步策略，即在中国区提价。

对于市场上流传的暴雪想控制"中国各地数百万玩家数据"的信息，接近暴雪中国的人士称，暴雪并没有相关意图。而网易方面也没有就玩家数据的相关事宜公开表态。

暴雪曾提议合作顺延六个月

就在下周的1月23日，网易和暴雪的协议将到期，但目前仍未有新代理商的官方确认消息。

第一财经从消息人士获悉，目前暴雪仍在跟多家潜在合作方商谈，名单正逐步缩小，但预期商谈还会持续一段时间。暴雪方希望找到能提供高质量且稳定游戏服务的本地合作伙伴。

此前 12月13日，暴雪中国在其官方微博发布魔兽制作组总经理John Hight 致国服玩家的一封信，信中提到，正就《魔兽世界》与国服地区一些潜在发行合作伙伴进行洽谈，“预期与新的合作伙伴的国服过渡交接工作将顺利进行。”

腾讯、字节、B站、完美世界、米哈游、九城等企业均被认为是暴雪的潜在意向方，但并未有相关公司证实。游戏产业分析师张书乐对第一财经表示，暴雪或许需要一个有实力，但没爆款的厂商来全力以赴运营它的游戏，“就如九城当年孤注一掷的全力运营，造就500万中国玩家的辉煌一般。”

张书乐认为，在停服的相关问题处理上，暴雪和网易肯定会参考2009年魔兽世界的中国代理权从九城转向网易的往事。“必然出现新的代理商，或是已经有过合作的腾讯，但也可能会如2004年选九城那样，选个弱者来全力推动游戏运营，而不是如网易这样选择太多而在用力上三心两意。”

面临停服空档问题，暴雪上周希望基于现有协议和框架与网易续约六个月，但网易没有接受此提议。

最近的这一轮谈判和沟通由暴雪娱乐总裁Mike Ybarra和网易高层发起，探讨基于网易于2019年已同意既定条款的协议，希望合作顺延六个月。

暴雪在公告中表示，“遗憾的是，网易不愿在我们寻找一家新合作方期间，基于现有的合作条款将游戏服务顺延六个月，使大家在这段时间能继续游戏。”

有媒体近日报道称，负责运营暴雪游戏的本地团队“网之易”大部分员工已经离职。该团队此前有不到100人规模，大部分为运营人员，目前只留下了10名员工负责善后工作。

接近暴雪的可靠消息来源表示，暴雪方曾对网之易方面的裁员提出过异议，因为此次裁员有可能会对后续的工作交接造成影响，但并未得到回应。

在“分手”事件中，动视暴雪和网易都披露了游戏合作带来的收入，并都表示对营收贡献比例并不大。

动视暴雪公布的2022年Q3财报显示，当前与网易需要续约的协议涵盖了在暴雪中国发布的多款游戏(《魔兽世界》《星际争霸II》《炉石传说》《守望先锋》等)，这些产品约占动视暴雪2021年合并净收入的3%。

不过，3%的数据是基于总公司动视暴雪的收入88.03亿美元，如果以与网易代理业务有关的暴雪娱乐净收入18.27亿美元来计算，网易代理的业务应该占暴雪娱乐收入15%左右。

在三季度财报中，网易表示，代理自暴雪的游戏对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比，均为较低的个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。

网易2019年、2020年及2021年年报显示，来自代理游戏的收入分别占其收入总额的7.5%、9.1%及9.5%，其中代理游戏公司包括暴雪、微软等。

暴雪网易重启谈判

《魔兽世界》消息爆料人、行业从业人员老刀99表示暴雪网易复合几乎不可能了，暴雪要谈也是在和新代理谈。现在他又放出了更多的细节，谈到了暴雪和国内代理商的谈判进展。

首先，他提到，暴雪是不会放低谈判条件和网易重新谈判的。网易和暴雪负责运营暴雪游戏的合资公司“上海网之易”目前已经裁撤大部分员工，仅留少数负责善后的员工。如果双方还能谈网易是不会裁撤这部分人的。

其次是很多人关注的谈判进展：进展还是很快，已经到了关键的二选一阶段。有大佬曾经透露过国内有代理很积极的与暴雪在谈，目前已经多次前往美国与暴雪沟通细节。

传闻中的四选一，腾讯完美字节阿里，其实目前看下来符合暴雪条件的公司只可能是“二选一”了。

现有暴雪全家桶游戏都不是动视或者新代理的所要谈判的核心。唯一的核心就是暴雪授权的手游版权的开发分成方式，因为从暗黑不朽全球收入来看这手游太吸金了，远远超过现有全家桶的吸金能力。

所以，新代理必须要有钱、有非常成功的手游研发案例、能接受暴雪的手游开发的利益分成条件，不能像网易这样强势。目前看来符合条件的就剩下两家公司。

针对于国服会关服多久的问题，他表示这取决于谈判进展，可能很久也可能只需一两个月。

最后还有很关注的版号问题：游戏内容网易时代已经审过了，游戏版号可以继续用，但运营主体信息需要变更。

可以说这次老刀99的爆料是首次说出了暴雪和网易分手的主要原因!那就是《暗黑不朽》引起的手游收入分成问题。可以说《暗黑不朽》的大火，让暴雪看到了手游的吸金能力。而除了暗黑破坏神之外，暴雪还有魔兽等重磅IP，未来这些IP改编成手游也将会妥妥的吸金。所以暴雪是不想给网易占掉太多未来手游方面的收入。这不难理解为什么在之前，开发了多年的多个魔兽手游突然全部都取消开发了!

果然一切都是为了利益啊，玩家的权益在这些商人面前只是个毛线!

暴雪网易合作历程

网易暴雪

正式分道扬镳

网易与暴雪娱乐结缘于2008年，当年8月份，网易与暴雪娱乐达成代理协议，拿下了《星际争霸II》《魔兽争霸III》的独家运营权。此后，网易又陆续拿到暴雪娱乐旗下《魔兽世界》《暗黑破坏神III》《炉石传说》《守望先锋》和《风暴英雄》等游戏的中国大陆地区运营权，代理协议也一直顺利续约。

不过，双方14年合作后终生变，2022年11月8日，动视暴雪公布的2022年Q3财报显示，公司在中国签约的代理协议将于2023年1月到期，目前双方正在讨论续签协议，但最终可能无法达成令双方都满意的结果。

11月17日,动视暴雪旗下子公司暴雪娱乐发布公告称，由于同网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。声明指出，双方没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议，这些协议将于2023年1月份到期。

暴雪娱乐总裁Mike Ybarra表示：“近20年来，我们一直通过网易和其他合作伙伴将我们的游戏带到中国，我们对中国社区表现出的热情深表感谢。他们的热情和创造力激励着我们，我们正在寻找替代方案，以便在未来将我们的游戏带回给玩家。”

针对暴雪娱乐上述声明，网易方面回复《证券日报》记者，“公司一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，仍无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。公司非常遗憾动视暴雪先行宣布了停止合作，我们不得不接受此决定。网易将继续履行职责，为玩家服务到最后一刻。”

11月17日下午，暴雪娱乐中国大陆运营主体上海网之易网络科技发展有限公司也正式发布公告表示，由于与合作方暴雪娱乐的协议期限即将届满，在中国大陆地区由上海网之易网络科技发展有限公司所运营的《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神III》《星际争霸II》《魔兽争霸III：重制版》《风暴英雄》，将于2023年1月24日0时终止运营。

不会对网易业绩

产生重大影响

受益于中国大陆广阔的游戏市场，网易与暴雪娱乐最初合作十分成功，中国市场在暴雪娱乐全球收入中占据不小的份额，而暴雪与网易后续达成的全球同步运营模式，也让暴雪游戏获得更多市场。

伴随着自研游戏的发展以及借力暴雪娱乐系列作品的知名度和口碑、总结相关研发运营经验，网易也逐渐超越盛大，坐稳国内第二大游戏厂商。

不过，由于游戏寿命周期增长和市场环境影响，暴雪娱乐旗下多款游戏玩家逐渐流失，此外，市场上不断推出的新游戏也让暴雪娱乐旗下游戏口碑排名不断下滑。在这种情况下，暴雪娱乐新游戏的开发速度依旧十分缓慢，不仅自2017年起连续5年没有新IP产品上线，而且备受期待的《守望先锋 2》和《暗黑破坏神 4》游戏也没有如期面市。甚至在疫情等因素影响下，暴雪娱乐玩家每年最期待的嘉年华也自2021年起暂停筹办。

11月17日晚间，网易发布公告表示，这些被授权的暴雪游戏在2021年和2022年前九个月的净收入和净利润占网易总净收入和净利润的百分比较低，仅为较低的个位数。这些授权的到期不会对网易的财务业绩产生重大影响。

“暴雪娱乐终止与网易的合作利空有限。”游戏从业者、泛娱乐投资人陈丛告诉《证券日报》记者，“近年来，网易自主研发的《阴阳师》《第五人格》《光遇》《明日之后》等游戏都有不错的反响，尤其《阴阳师》成为热门大爆款。而暴雪娱乐这几年鲜有好作品面市。”

在动视暴雪公布的2022年第三季度财报中，公司的净收入实现了10%的同比增长，财报称增长的重要原因为7月份暗黑手游在中国市场的上线。这些数据证明中国市场为其带来可观收入。财报也指出和网易签订的代理游戏在2021年的净收入仅占公司的3%。

在网易公司第三季度业绩会上，网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊回应与暴雪娱乐中止合作一事称：“我们非常希望能继续代理暴雪游戏，为此付出非常多努力，但谈判难度远超预期。对关键核心条款，包括长远运营、玩家权益等都是暴雪提出的，这些条款也是我们不能接受的。”

盘古智库高级研究员江瀚在接受《证券日报》记者采访时表示，“当前中国游戏产业已形成较为完善的产业格局，在这个产业格局之中，网易游戏占据着头部位置，失去暴雪游戏的代理运营权对网易会有一定的影响，但这种影响不会太大，本身网易投入了大量的业务，也有很多的游戏品类，所以影响是比较有限的。”

多家游戏厂商

欲争夺暴雪代理权

对于暴雪娱乐而言，眼下更为棘手的事情就是尽快找到中国市场的代理运营商。毕竟对于暴雪娱乐而言，这么大的消费市场显然难以割舍。

“目前可以透露的是，有不止一家国内游戏厂商争夺暴雪娱乐在中国的代理权，但暴雪娱乐似乎还没有做出最后的选择。”一位不愿具名的游戏公司员工表示。

在投资者互动平台，多位投资者就暴风娱乐新代理运营商问题向巨人网络、冰川网络、完美世界、迅游科技、盛天网络、博思软件、顺网科技等多家游戏行业上市公司进行咨询。其中顺网科技表示，公司与暴雪在广告营销合作，游戏cps等有深度合作。对于暴雪网易正式“分手”是否会波及公司业务，顺网科技相关人士称，公司的业务是独立运营的，此事不会影响公司的业务。另外，顺网科技是否会争取暴雪在中国的代理权，该人士称不太清楚。此外，游戏厂商米哈游已否认将接手暴雪中国区运营。

“暴雪娱乐不可能放弃中国这么大的一个消费市场，但可以通过终止合作作为手段收取高额费用，来提高自己的利润水平。在这样的情况之下，所谓合作终止其实并不是真正的终止，而是以退为进。一旦中国企业给暴雪娱乐支付了足够费用，让利润达到预期水平之后，代理协议将会达成。”江瀚表示。