苹果头显会颠覆XR行业吗
“Vision Pro代表着一段新旅程的开始。”在6月6日凌晨苹果公司举办的2023年全球开发者大会(WWDC)中，苹果CEO蒂姆·库克这样说。下面是小编为大家搜集整理的关于苹果头显会颠覆XR行业吗，供大家参考，快来一起看看吧!
苹果头显会颠覆XR行业吗
根据Counterpoint的报告，2022年中国XR头显(包括AR、VR、MR)的出货量超过110万台。其中，VR仍然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。目前在国内市场，排名第一的品牌是Pico，市场占有率达到了43%;其次是大朋VR，市场占有率为36%;爱奇艺、HTC和NOLO的市场份额分别为9%、5%和2%。
如果说Mac的出现颠覆了电脑行业，iPhone的出现颠覆了手机行业，那么苹果Vision Pro的出现也有可能对XR行业的市场竞争格局带来一定颠覆。不过值得注意的是，目前市场上XR头显产品的普遍价位在数千元，而苹果Vision Pro的起售价折合人民币约2.5万元，可以看出苹果一开始瞄准的就是高端市场，或将与上述品牌形成错位竞争。
除此之外，苹果“从来都不是一个人在战斗”，每款产品的推出都将带动相关苹果产业链企业的发展，对其他手机厂商来说也同样有这种带动效应。就像2018年1月，vivo发布了全球首款屏下指纹手机X20 Plus，引领全球屏下指纹手机变革，到了2019年末，国内屏下指纹手机渗透率达42%，汇顶科技也在2019年实现了股价大幅上涨163%的成绩。
那么从投资角度来看，苹果Vision Pro的出现将带来哪些行业的机会?据了解，光学、显示模组在XR整机中价值量占比较高，技术成熟度直接影响用户体验。光学模组方面，折叠光路Pancake重量、厚底更低;显示模组方面，Micro-OLED兼具高PPI、体积小、功耗低等优势，未来有望成为主流方案。
国金证券研报表示，建议积极关注设备供应商(荣旗科技、智立方、华兴源创、杰普特、科瑞技术、赛腾股份)，零部件供应商(兆威机电、高伟电子、立讯精密、长盈精密等果链公司)。
华泰证券研报表示，苹果MR头显将运行苹果的大部分旗舰iPad应用程序，包括Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，此外还有数十万个第三方iPad应用程序将在发布时与之兼容，主打办公协作，健身冥想和游戏娱乐等方向。苹果MR的发布有望创新交互形式，或催化内容板块的投资机会。
Vision Pro有哪些新鲜的功能
这个外观酷似滑雪眼镜的新产品，搭载了全新的3D 界面。苹果表示，这让数字内容看起来、感觉上就像用户的真实世界存在，透过自然光线和阴影的变化来帮助用户理解比例与距离。为了让用户和数字内容互动，Apple Vision Pro 还带来全新的输入系统，用户通过眼睛、双手和语音来控制。用户浏览 App 时，可以通过看着它们、捏合手指来选择、轻拂手腕来滚动，或听写输入。
这套交互体验的背后，是一个超高分辨率显示系统，将 2300 万像素置于两个显示屏中。该设备提供的3D界面，让App不再受制于显示器的边界，可以任何大小比例并排，让用户利用无边际的屏幕面积来提高生产力、获取常用的app和打开全新的多任务处理方式。
同时，Vision Pro也支持妙控键盘与妙控板，用户可将其作为自己的工作空间，或者将 Mac 的能力以无线方式接入Vision Pro，打造“庞大、私人且可携”的 4K 显示器，呈现清晰的文本。
而通过两个超高分辨率的显示器，苹果Vision Pro“可将任何空间转换成个人影院”，屏幕感受如同100 英尺一样大，并搭载先进的空间音频系统。用户可以观赏电影和电视节目，或者享受3D电影。用户还可在“无限广大”的荧幕上玩 100 多个 Apple Arcade 游戏。该设备也支持常用的游戏手柄。
首次推出的空间环境(Environments)功能，让App在用户的世界中超越实体空间的界限，并通过景观帮助用户专注或减少繁忙环境的杂乱。通过调整数码旋钮，用户可在空间环境控制现实和体验的沉浸程度。这也是苹果头显设备被外界称为MR(混合现实)的原因。
苹果将如何重塑XR市场?
苹果一贯有“不成熟就不入局一个行业，一入局就重新定义一个行业”的名声，因此，苹果将如何重塑XR市场备受关注。
“苹果的划时代产品，XR行业的重要助推器!”北京邮电大学网络与交换技术国家重点实验室乔秀全教授对于Vision Pro的发布非常兴奋，“今年以来，随着互联网经济的减速，去年炒热的元宇宙虚火在全球降温，但真正看懂未来技术发展趋势的公司不会放弃抓住未来的机会。”
他指出，XR技术最革命性的体现就是开启了空间计算的时代，将数字内容与现实环境实现完美融合，将目前的2D平面互联网应用升级到3D互联网应用形态。苹果迈出了空间计算重要一步。他进一步预测，2-3年后，随着XR终端技术的进一步成熟，更轻薄、易长期穿戴的AR眼镜将助推我们进入“移动空间计算”新时代，再配合5G网络，甚至未来的6G网络，将真正开创一个沉浸式移动通信新时代。
IDC中国高级分析师赵思泉则表示，本次Apple Vision Pro发布对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有重要指导意义，但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。“作为年度最为重要的新品之一，苹果的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。”赵思泉表示。
而中信证券的研报指出，整体而言，Vision Pro作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。
不过，Vision Pro 约合2.5万元的昂贵价格，显然将劝退绝大部分普通用户。库克执掌下的苹果，既创造了AirPods这样叫好又叫座的新品类，也曾有过像Apple Watch这样迟迟无法走进更广阔市场的尴尬产品。苹果能否再造一个iPhone，将是一个需要相当长的时间以及数代产品更迭才能够回答的问题。
苹果头显2.5万元贵不贵?
2.5万元，Vision Pro价格发布后，有网友感叹，“苹果又来割果粉的韭菜”，“劝退”……
对于苹果头显产品的定价，市场分析机构IDC认为，Vision Pro本次定价确实相对较高，但其定位通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。
达睿咨询创始人、电信与互联网分析师马继华表示，“价格肯定是贵，但这也是苹果的定价策略。产品产能有限，高价自然过滤掉普通消费者，主要是果粉、网红及研究机构购买。”
此前据市场调研公司分析，Vision Pro光是物料成本，就接近2000美元，按毛利计算，这是苹果发布过利润率最低的产品之一。有长期关注苹果的消费者认为，加上研发投入，此次Vision Pro的价格可能是“赔本赚吆喝”。
对中国市场有何影响?
据IDC今年3月发布的报告显示，2022年，中国AR/VR头显出货120.6万台，其中AR出货10.3万台，VR出货110.3万台。
如今，苹果头显设备的面世及高位定价，对中国市场现有头显市场可能会带来哪些影响?
IDC分析认为，国内开发者尤其是非游戏开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件设备逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。
马继华告诉记者，苹果凭借其强大的品牌效应，推出头显产品会大大带动市场热度，对整个行业都是利好，或刺激相关产业投资。
“当前全球及中国AR/VR市场出货均出现下滑……Vision Pro发布对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有重要指导意义，但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。”IDC中国高级分析师赵思泉认为。
IDC还指出，Vision Pro硬件组件中很大一部分供应链企业来自国内。发布后，国内终端厂商也会积极跟进，共同推动国内AR/VR产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。IDC预计，在本次新品对Standalone VR(虚拟现实一体机)产品平均单价拉升之后，未来2-3年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。